Rede de conteúdo do Google: vale a pena anunciar?

De acordo com balancete do Google referente ao quarto trimestre de 2009, 34% de sua receita vem da Rede de Conteúdo, que exibe anúncios em sites participantes do programa do AdSense. Já os anunciantes usam a plataforma de links patrocinados do Google AdWords para gerenciar seus anúncios.

A Rede de conteúdo muitas vezes é deixada de lado por anunciantes que acreditam que ela não traz ROI – ou pelo menos não o mesmo que os links patrocinados nos resultados de busca do Google. Obviamente, links patrocinados no Google trazem mais resultados.

Entretanto, a Rede de conteúdo pode trazer excelente retorno com uma campanha bem focada porque o custo por clique é geralmente muito mais baixo que o da busca do Google. Além do mais, o Google conta com um sistema inteligente para exibir anúncios de forma relevante em sites participantes do AdSense.

É o chamado “anúncio contextual”, que será exibido em páginas que falam de temas relacionados aos seus anúncios. Assim, por exemplo, se sua empresa vende notebooks poderá exibir anúncios em sites e blogs que conversam sobre o mesmo tema.

Podemos comparar a Rede de conteúdo do Google ao marketing tradicional, em sua forma de trazer retorno – mas com muitas vantagens: é muito interessante para branding, já que alcança milhões de internautas brasileiros (e de todo o mundo, caso queira fazer um investimento internacional), além de se tratar de marketing de performance. Assim sendo, é possível mensurar os resultados dos anúncios na Rede de conteúdo do Google e direcionar as campanhas a sites e canais que trazem melhor conversão.

Grandes sites, como G1 e Estadão, para citar só os brasileiros, também fazem parte desta Rede de conteúdo do Google – o que mostra que a Rede de conteúdo é boa para quem veicula e também para o anunciante.